Специалисты ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Tech Lab считают, что cookie-файлы можно заменить единым идентификатором с пользовательской информацией. При этом доступ к нему сможет иметь ограниченный круг компаний, заслуживших репутацию надежного игрока на рынке рекламы.